M&M’s untuk menghentikan sementara penggunaan spokescandies menyusul kontroversi

Karakter permen berbicara M&M yang terkenal telah diperbaiki setelah serangan balasan untuk memperbarui merek yang dibuat untuk karakter tersebut selama setahun terakhir.

M&M diumumkan bahwa “juru bicara”, yang muncul dalam iklan dan branding, akan mengambil “jeda yang tidak terbatas”. Sebagai gantinya, komedian dan aktris Maya Rudolph akan mengambil alih sebagai pitchperson M&M.

“Pada tahun lalu, kami telah membuat beberapa perubahan pada juru bicara tercinta kami,” kata M&M’s dalam pernyataan yang diposting ke media sosial pada hari Senin. “Kami tidak yakin apakah ada orang yang menyadarinya. Dan kami benar-benar tidak berpikir itu akan merusak internet. Tapi sekarang kami mengerti – bahkan sepatu permen pun bisa menjadi polarisasi. Itu adalah hal terakhir yang diinginkan M&M sejak kami semua tentang menyatukan orang.”

Perubahan pertama pada karakter permen berbicara diterapkan pada Januari 2022, saat Mars memulai kampanye global untuk mempromosikan inklusivitas. Bagian dari rencana termasuk pembaruan, tampilan modern, dan profil kepribadian untuk masing-masing dari enam maskot permen.

Meskipun sebagian besar perubahannya tidak kentara, ada beberapa orang yang mengaku marah karena M&M hijau telah mengganti sepatu, beralih dari sepatu go-go ke sepatu kets. Sebuah petisi yang dibuat, berjudul “Keep the Green M&M Sexy”, mengumpulkan lebih dari 20.000 tanda tangan.

Reaksi karakter M&M dapat dikaitkan dengan penolakan yang lebih luas terhadap perusahaan karena “akan terbangun”, sebuah istilah yang telah dipilih oleh pakar konservatif, politisi, dan media yang telah memberikan arti negatif pada istilah “bangun”.

Wokeness mengacu pada seseorang atau entitas yang sadar dan menentang ketidakadilan sosial dan politik, seperti diskriminasi berdasarkan ras, jenis kelamin, orientasi seksual, status kelas atau bentuk atau identitas lainnya. M&M’s mengatakan perubahannya pada juru bicara adalah upaya perusahaan untuk menyoroti keragaman dan inklusi.

Contoh lain dalam beberapa tahun terakhir ketika perusahaan membuat keputusan yang disalahkan oleh media konservatif karena tunduk pada budaya terbangun termasuk rebranding mainan Mr. Potatohead Hasboro dengan nama yang lebih inklusif gender dan keputusan untuk tidak lagi menerbitkan enam buku Dr. Seuss karena rasis atau gambar yang tidak sensitif.

Setelah pindah untuk mengganti alas kaki Green M&M, kemudian pada bulan September, pembuat permen meluncurkan karakter baru, Ungu, yang dirancang untuk mendorong penerimaan melalui ekspresi dirinya. Karakter tersebut baru-baru ini muncul di kemasan M&M ungu, coklat, dan hijau edisi terbatas – warna dari masing-masing karakter permen wanita – sebagai pengakuan Hari Perempuan Internasional.

Kemasan Hari Perempuan Internasional segera memicu reaksi dari jaringan berita sayap kanan. Tokoh FOX News Tucker Carlson mendedikasikan sebuah segmen untuk menyerang “M&M’s yang terbangun”, berspekulasi tentang seksualitas Ungu dan menyebut karakter tersebut “berukuran besar” dan “gemuk”.

Kata-kata kasarnya beredar di media sosial, memicu tren TikTok yang mengejek Carlson. Tahun lalu, pembawa acara FOX News dikecam karena menyebut maskot M&M “kurang seksi”.

Pengguna Twitter, tentu saja, mempertimbangkan pengumuman pemecatan juru bicara, mengungkapkan segalanya mulai dari humor hingga kekecewaan.

Ini mungkin bukan akhir dari karakter M&M. “Kami akan berbagi lebih banyak tentang pengejaran baru juru bicara selama beberapa minggu ke depan,” kata juru bicara M&M kepada CNN.

Untuk saat ini, Rudolph akan bertindak sebagai “Chief of Fun” merek tersebut. Dia akan membintangi iklan Super Bowl M&M baru yang memulai debutnya selama pertandingan besar pada 12 Februari, katanya kepada “The Today Show” pada hari Senin.

“Kami bangga memperkenalkan juru bicara yang dapat disetujui oleh Amerika: Maya Rudolph tercinta,” M&M’s menulis. “Kami yakin Ms. Rudolph akan memperjuangkan kekuatan kesenangan untuk menciptakan dunia tempat semua orang merasa menjadi bagiannya.”